Il COVID-19 ha cambiato il modo in cui lavoriamo, come cambierà il modo in cui facciamo acquisti? Come si sentono davvero, mentalmente e fisicamente, i consumatori di tutto il mondo? Oggi la sostenibilità è una necessità, come influenzerà questo gli alimenti funzionali e gli integratori? Quali sono le esigenze odierne riguardo a vitamine, minerali e prodotti botanici? Queste sono le domande che occupano le menti e i piani aziendali di alcune delle più grandi compagnie del mondo.

È difficile credere che la pandemia sia con noi da novembre 2019. Oltre due anni, ma l’ansia è ancora presente. Secondo le ricerche, più del 50% della popolazione mondiale (esclusi Cina e Giappone) è ancora preoccupata per il COVID-19. Questo ha avuto un grande impatto su come le persone vedono la loro salute personale. Interessante notare che, con il peggioramento della pandemia, le vendite di integratori a base di erbe, vitamine e minerali hanno registrato livelli di crescita straordinari.

Sempre più persone cercano di apportare cambiamenti fondamentali al proprio stile di vita. Analizzano come dormire meglio, migliorare la dieta, fare esercizio fisico adeguato, gestire lo stress e, in generale, prendersi cura di sé in modo più efficace. Forse non sorprende che le persone in tutto il mondo siano diventate molto consapevoli del loro sistema immunitario. Formulare le giuste vitamine, minerali e prodotti botanici rappresenta un’opportunità chiave per i produttori per rispondere alle esigenze globali.

Questo approccio più olistico fa sì che le linee tra alimenti tradizionali e l’uso di vitamine e integratori naturali si stiano confondendo. Fa parte di un approccio completo a 360 gradi alla dieta e al benessere. Secondo una ricerca di Black Swan Data, una società londinese di data science, c’è stato un aumento del 146% nelle conversazioni riguardanti soluzioni immunitarie proattive e reattive. La ricerca riguarda benefici immediati, ma soprattutto soluzioni di salute a lungo termine.

La loro ricerca mostra anche che le affermazioni generiche sull’immunità non saranno accettate ciecamente, ma c’è un desiderio di prodotti specifici e mirati con ingredienti protagonisti. Prodotti garantiti che si adattino alla routine quotidiana. Anche i regimi per la cura della pelle vengono riconsiderati a causa della pandemia, con una mentalità più proattiva. Anche i consumatori tradizionali si stanno orientando verso vitamine e integratori non solo nei prodotti per la cura della pelle ma anche in quelli per i capelli. I giovani cercano soluzioni naturali a lungo termine per l’acne, mentre i consumatori più anziani sono sempre più interessati all’idratazione della pelle, alla salute dei capelli e sì, alla prevenzione delle rughe. È importante se si considera l’invecchiamento della popolazione mondiale, con più di 700 milioni di persone di 65 anni o più.

La pandemia ha messo la salute mentale in cima all’agenda a causa dello stress aggiuntivo, dell’ansia e, in alcuni casi, della depressione. Le persone cercano supporto mentale per raggiungere obiettivi, favorire il recupero e migliorare le prestazioni mentali. Le liste degli ingredienti sono attentamente esaminate dai consumatori, con una chiara preferenza per prodotti naturali con pochi ingredienti, ma di altissima qualità. Etichette trasparenti e informative sono essenziali. Le persone vogliono sapere cosa contiene il prodotto, cosa fa e se vale davvero la pena.

I prodotti un tempo considerati alternativi sono ora mainstream. Tutto, dal caffè alla curcuma al gel di muschio irlandese, dal gelato di semi di girasole al tè all’ibisco. Questo evidenzia come gran parte della crescita continua nel settore della salute e del benessere derivi da nuovi prodotti e persino nuove categorie. Prendiamo, per esempio, le gummy per il sonno, che favoriscono il riposo e sono vegane e senza glutine. Forse non ne hai mai sentito parlare, ma c’è stato un aumento del 3.066% nelle ricerche online negli ultimi cinque anni!